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logo形式美感的把握

發布時間:2012-10-07 20:27 點擊:
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因為每個標志最終都要調整形式美感,所以我將標志形式美感的把握放到第一篇。

    對于一個標志,如果我們已經決定采用哪些視覺符號表達,并且組織出了標志符號的結構,那剩下的就是調整并凸顯出這些標志符號的形式(張力)美感。形式(張力)美感,包括很多方面,形狀的、色彩的、質感的、體積的、空間的、運動的等等。我們這篇主要講的是基本的形狀上的形式張力的把握。其他的方面的形式張力問題,在后面的文章里會講到。

    形式就是張力的組合形式。形式美,就是張力的組合方式給人的心理滿足感,這點在色彩搭配里比較好理解,每種色彩組合都會形成一種特定的“調子”,每種調子都會給我們一種明確的感覺。在很多色彩書里,都有介紹,9種至16種調子,23種大感覺,126種小感覺等等,每種感覺都給出了色彩組合的例子,這里的每種調子(色彩感覺)都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。比如“優雅”的色彩調子,翻開色彩搭配的書,就能在這個詞語下找到很多色彩搭配的例子,而且每個感覺詞語,都不只一種例子。
    這就是色彩的形式美。色彩形式之所以會帶給我們不同的感受,是因為每種色彩給人的色彩張力不同,這些張力按照不同的方式組合在一起,就能帶給我們不同的感受刺激。我們的視覺(眼睛)感受到的是色彩的“張力”,張力的組合就是“形式”。每種感覺都對于一種形式(張力組合),所以我們才能通過色彩形式刺激觀眾,讓觀眾產生特定的感受。在色彩中,張力主要表現在色彩的冷暖--來自人的膚覺經驗,色彩的遠近、色彩的擴展及收縮--來自人的視覺經驗。這些色彩張力組合的不同形式,就對應了了人的感受形式。

    同樣在形狀里,形狀形態的張力也是以不同形式組合的,他們同樣對應人的感受形式。只不過,形狀不像色彩那樣可以自成一個體系,編成手冊來查閱,主要是因為二維空間的形狀張力組合實在太多,不易編輯管理。《論點線面》里給出一些分析形狀張力的方法,但是也沒有像色彩系統一樣的整理成冊。
    標志設計的關鍵就是調整圖形形狀形態,如何將圖形的形式美感充分的表現出來,就是一個對形式美感認識及把握能力逐步加深的過程。

    很多時候,調整到最后,總覺得這個圖形不漂亮,怎么就是沒別人的圖形來的有張力,問題出在哪?下一步該怎么調?有的時候,標志圖形方案,拿給客戶看,還沒問什么想法,什么意思,就被否決了。哎,不漂亮的方案,再有想法,也難賣出去,客戶可能連詢問的意愿都沒了。
    圖形的形狀形態的美感,還是有規律可循的,因為標志圖形本身的簡潔化,對于形式美感法則的應用也是最極致的,也比較好分析。在前面《如何鑒賞標志》的文章里,我也講到了形式美的鑒賞問題,現在歸納成基本的三點,方便掌握,1)形式美感來自“度”的權衡與把握 2)掌握對稱均衡的美 3)掌握節奏與韻律的美
 

1)形式美是對“度”的權衡與把握

 

度:變化與統一的結合體

變化統一是總的法則,這也是所有藝術設計形式遵循的法則。繪畫如此,設計如此,音樂創作、文學等藝術形式也都體現了這一特點。

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